Google Analytics

Google Analytics（谷歌分析，简称 GA）是谷歌提供的免费网站和应用流量分析平台，2023 年起全面升级为 GA4 版本，采用事件驱动模型替代旧版会话模式，支持网站与移动应用在同一媒体资源下统一追踪。通过在页面嵌入追踪代码，网站主可获取访客来源、页面浏览、用户行为路径、转化漏斗、受众画像等多维度数据，并与 Google Ads、Search Console、BigQuery 等 Google 产品深度整合。GA4 标准版完全免费，适合绝大多数网站使用；高流量企业可选购付费版 Analytics 360。

主要功能

流量统计：实时访客数、页面浏览量、访问来源、设备与地域分布

用户行为分析：事件追踪、用户路径、滚动深度、停留时间、跳出率（GA4 改为参与度指标）

转化追踪：设定目标与转化事件，追踪表单提交、购买、注册等关键行为

受众画像：新访客/回访者、年龄性别、兴趣类别、设备类型

流量渠道分析：自然搜索、付费搜索、社交媒体、引荐流量、直接访问等来源细分

探索报告：自定义漏斗分析、路径分析、队列分析、用户生命周期报告

预测指标：AI 驱动的购买概率、流失概率、预测收入

BigQuery 导出：免费导出原始事件数据到 BigQuery 做自定义分析

Google 生态整合：与 Google Ads、Search Console、Looker Studio 无缝对接

AI 助手渠道追踪：2026 年新增 ChatGPT、Gemini、Claude 等 AI 工具来源流量分组

网站点评

全球用得最多的网站分析工具，免费版功能已经非常强大，事件模型比旧版 Universal Analytics 更灵活，跨网站+App 统一追踪是亮点。和 Google Ads、Search Console 打通后，广告和 SEO 数据一站式看。缺点是国内直连困难，需要科学上网；界面学习曲线陡，新手容易被仪表盘绕晕；数据保留默认只有 2 个月，记得去后台改成 14 个月。站长必备，外贸站更得用。